Brabantia feiert in diesem Jahr seinen 100. Geburtstag, daher ist dies ein perfekter Anlass, um mit CEO Tijn van Elderen zu sprechen. Er gehört zur vierten Generation des Familienunternehmens. "Seit ich fünf Jahre alt war, wusste ich, dass ich der Chef von Brabantia werden wollte."
"Als ich jünger war, spielte ich öfter mit meinen Freunden auf dem Dach unserer Firma in Aalst und ich wusste, dass ich einmal der Chef von Brabantia, des Unternehmens meines Vaters, Großvaters und Urgroßvaters werden möchte. Zwanzig Jahre lang hatte ich verschiedenen Posten in Marketing, Innovation und Verkauf inne und 2012 wurde ich CEO", sagt Tijn van Elderen. "Die meisten Familienunternehmen bestehen nicht länger als bis zur dritten Generation, daher sind wir sehr stolz, es so weit gebracht zu haben. Wie wir das geschafft haben? Mit dem richtigen Fokus und durch bewusst getroffene Langzeitentscheidungen.
"Als ich mit meinen Freunden auf dem Dach unserer Firma in Aalst gespielt habe, wusste ich, dass ich einmal Chef von Brabantia werden will"
In den letzten Jahren hat sich bei Brabantia eine Menge geändert. Die Marke hat sich zu einer internationalen Einrichtungsmarke entwickelt. Das Image hat sich verändert von einer praktischen und nachhaltigen Marke hin zu einer praktischen und nachhaltigen Marke, die aber in Ihrem Zuhause auch noch sehr stylisch aussieht.
#enjoythedoing
Ein weiterer Fixpunkt für Brabantia ist #enjoythedoing. "Man verbringt eine Menge Lebenszeit mit Hausarbeiten. Diese Arbeiten scheinen endlos und die meisten Menschen haben keinen Spaß daran." Darum fragte sich Tijn: "Wie wäre es, wenn wir diesen Arbeiten mehr Wert und Bedeutung geben könnten? Deshalb hat Brabantia seine Produkte auf die nächste Stufe gehoben. Nehmen Sie z.B. die neuen Innovationen wie den Bo Touch Abfalleimer, Die Linn-Kollektion und die Tasty+ Kollektion. "Dies sind alles Produkte, die Mülltrennung, die Wäschepflege oder das Kochen ein bisschen angenehmer gestalten. Brabantia ist das Herz des Haushalts. Der Ort, an den Sie täglich zurückkehren und wo Sie sich daheim fühlen. Wir lieben es, nach vorne zu schauen. Wir denken bereits darüber nach, wie wir das Unternehmen für die nächste Generation schöner machen können."
Das neue Brabantia
Es ändert sich viel bei den Hausarbeiten und alles, was dazu gehört. Wir leben in kleineren Häusern, wir essen häufiger auswärts und das Kochen wurde mehr zu einem Hobby. "Wir achten immer noch auf die Trends am Markt und reagieren darauf. Ich habe fast alle Brabantia-Produkte zu Hause und teste sie, bevor wir sie auf den Markt bringen. Heute dreht es sich bei Brabantia um Produkte, die das Leben einfach ein bisschen schöner, angenehmer und nachhaltiger machen. Im Moment bin ich besonders stolz auf unsere neusten Produkte, den Bo Touch Bin Abfalleimer und die Linn-Kollektion. Sie spiegeln das neue Brabantia wieder: eine Kombination von nützlichen Helfern und schönem Design." Mit anderen Worten: stilvoll und praktisch!
"In den Anfangsjahren haben wir Kannen und Becher aus alten Ölfässern hergestellt."
Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit war schon immer wichtig für Brabantia und nicht nur eine aktuelle Entwicklung. Neue Produkte werden aus recycelten Materialien hergestellt, wo immer das möglich ist. Ein Beispiel ist der NewIcon Tretmülleimer, hergestellt aus 50% recycelten Materialien. „Direkt nach dem 2. Weltkrieg haben wir Kannen und Becher aus alten Ölfässern hergestellt", ruft Tijn in Erinnerung. „Wir haben sogar damals recycelt! Und das werden wir auch in Zukunft weiter tun. Wir wollen ein komplett wiederverwertbares Geschäft an die nächste Generation weitergeben. Um dies zu erreichen, arbeiten wir an einigen großen Initiativen und wir entwerfen auch weiterhin neue und bessere Produkte. Beispielsweise ist die Mülltrennung zu Hause uns sehr wichtig. Deshalb haben wir die Sort & Go Abfalleimer, die Bo Touch Bin Abfalleimer und das Nachzucht-Kit entwickelt. Mit dems Nachzucht-Kit kann man übriggebliebene Gemüsereste wie Kohl, Frühlingszwiebeln und Karotten ganz einfach nachzüchten.
Das Ziel von Brabantia ist es, dass 100% seiner hergestellten Produkte auf dem Bronze-Level Cradle-to-Cradle zetrifiziert sind. Gegenwärtig sind 90% der Produkte zertifiziert.
„Weil auf lange Sicht die Rohstoffe ausgehen, versuchen wir, mehr mit weniger zu erreichen. Wir stellen auch sicher, dass unsere Produkte länger halten und dass Ersatzteile leicht erhältlich sind, um die Lebensdauer noch weiter zu verlängern."