Brabantia cumple este año 100 años, por lo que se trata del momento perfecto para mantener una charla con Tijn van Elderen, Director General de la empresa. Es la cuarta generación dentro del negocio familiar. “Desde que tenía cinco años tuve claro que quería convertirme en el jefe de Brabantia”.
“Cuando era niño solía jugar con mis amigos en el tejado de nuestra fábrica en Aalst y ya en ese momento sabía que de mayor quería convertirme en el jefe de Brabantia, la empresa de mi padre, mi abuelo y mi bisabuelo. Durante veinte años ocupé distintos puestos en los departamentos de marketing, innovación y ventas, hasta que en 2012 me convertí en el Director General”, nos dice Tijn van Elderen. “La mayoría de empresas familiares no suele pasar de la tercera generación, por lo que estamos muy orgullosos de haber llegado hasta aquí. ¿Cómo lo hemos conseguido? Centrándonos en el largo plazo y tomando decisiones de forma consciente en base a ello.”
"Cuando era niño solía jugar con mis amigos en el tejado de nuestra fábrica en Aalst y ya en ese momento sabía que de mayor quería convertirme en el jefe de Brabantia"
Y es que son muchas las cosas que han cambiado en Brabantia en los últimos tiempos. la marca se ha convertido en una firma de diseño de interiores a nivel internacional. En cuanto a su imagen, ha pasado de ser una marca práctica y sostenible a convertirse en una marca práctica y sostenible que le da ese toque elegante a tu hogar.
#enjoythedoing
Otro punto en el que se ha centrado Brabantia es en #enjoythedoing. “A lo largo de su vida, la gente dedica una gran parte de su tiempo a las tareas domésticas. Estas tareas no se acaban nunca y a la mayoría de la gente no le gustan nada.” Esto le hizo preguntarse a Tijn: “¿Por qué no dar un valor y un significado especial a estas tareas?”. Y éste es el motivo por el que Brabantia ha llevado sus productos a un nivel superior. Como ejemplo de ello tenemos nuevas innovaciones como el cubo Bo Touch, la colección Linn y la colección Tasty+. “Estos productos hacen que puedas disfrutar más separando los residuos, hacienda la colada o cocinando. Brabantia está en el corazón de tu hogar, el lugar al que vuelves cada día y donde te sientes a gusto. Nos encanta mirar hacia adelante. Ya estamos pensando en cómo hacer que nuestra empresa aún sea más hermosa de cara a la nueva generación.”
La nueva Brabantia
Se están produciendo muchos cambios en las tareas domésticas y en todo lo que las rodea. Vivimos en casas más pequeñas, solemos comer fuera y cocinar se ha convertido más en un hobby. “Nos gusta observar las tendencias del mercado y seguirlas. Tengo en casa la mayor parte de productos de Brabantia y los pruebo casi todos antes de que salgan al mercado. La Brabantia de hoy en día se centra en productos que hagan que la vida sea un poco más hermosa, agradable y sostenible. En estos momentos, estoy muy orgulloso de nuestros últimos productos, como el cubo Bo Touch y la colección Linn. Son un reflejo de la nueva Brabantia: una combinación de prácticos utensilios con el diseño de interiores.” En otras palabras, ¡estilosos y prácticos!
"Justo después de la Segunda Guerra Mundial, hacíamos botes y tazas con viejos barriles de petróleo"
Sostenibilidad
La sostenibilidad es algo que Brabantia ha tenido bastante en cuenta desde hace bastante tiempo. Los nuevos productos se fabrican con materiales reciclados en la medida de lo posible. Un ejemplo de ello es el cubo de pedal newIcon, fabricado con un 50 por ciento de materiales reciclados. “Justo después de la Segunda Guerra Mundial, hacíamos botes y tazas con viejos barriles de petróleo,” recuerda Tijn. “¡Incluso entonces ya reciclábamos! Y lo seguiremos hacienda en el futuro. Queremos dejar a la próxima generación un negocio reciclable al cien por cien. Para lograrlo, estamos trabajando en varias iniciativas de importancia, y siempre seguimos buscando nuevos productos. Por ejemplo, la separación de residuos en casa es muy importante. Es por ello que hemos desarrollado los cubos de basura Sort & Go, los cubos Bo Touch y el Kit de Cultivo. El Kit de Cultivo se puede utilizar para hacer rebrotar los restos de verduras como coliflores, cebolletas y zanahorias.”
El objetivo de Brabantia es que el 100 por cien de los productos que fabrica cuente con la certificación Cradle-to-Cradle de nivel bronce. En la actualidad, el 90 por ciento de sus productos ya la tienen.
“Debido a que las materias primas se acabarán algún día, intentamos hacer más con menos. También nos aseguramos de que nuestros productos tengan una duración mayor y de que las piezas de recambio estén fácilmente disponibles, de forma que podamos ampliar la vida útil de los productos lo máximo posible.