La transformación de Brabantia

Brabantia se está transformando. “Mientras antes éramos simplemente un nombre tradicional de productos para el hogar, ahora nos hemos convertido en una innovadora marca de diseño”, nos explica Twan Verdonck, director creativo de la marca. “Y lo mejor de todo es que esto es sólo el comienzo”. Por ello, éste es el mejor momento para preguntarle a Twan acerca de la nueva dirección que está siguiendo Brabantia.

Twan dirige el equipo de investigación y diseño de Brabantia. “Continuamente evaluamos las últimas tendencias y las ideas de los consumidores, lo que utilizamos para el desarrollo de nuestros productos. En la actualidad, Brabantia se está sometiendo a un importante cambio de imagen. Hace tres años me puse a examinar un catálogo de 1989. Me sorprendió ver que muchos productos siguen igual. Por supuesto que es estupendo fabricar productos que tengan valor a largo plazo para el consumidor, pero algunos de los productos realmente necesitaban una transformación. Siempre buscamos ir más allá. En otras palabras: ser aún más fabulosos, agradables y sostenibles. Y éste es el motivo por el que hemos lanzado una nueva y completa gama de productos al mercado. Tijn [van Elderen, Director General de Brabantia] centra sus esfuerzos en la innovación y en el progreso de la empresa. Dentro de ese concepto el equipo ofrece muchas opciones, lo que es ideal”.

Menos enredos y más sostenibles

“Una tendencia clave que observamos en el mercado es que el consumidor cada vez elige de forma más consciente. La diseñadora de moda Vivienne Westwood dijo una vez: “Compra menos, elige bien y haz que dure”. La gente quiere deshacerse de objetos que no necesita; por ello no nos extraña que Marie Kondo sea tan apreciada. La sostenibilidad también es cada vez más importante para los consumidores. Está claro que no somos los más económicos, pero la calidad premium de nuestros productos les garantiza una larga vida. Y esto beneficia al consumidor en el largo plazo”.

“Pueden pasar hasta dos años, desde que se lanza la idea, hasta que el producto esté disponible en las tiendas”.

“Es fantástico ver cómo tender la colada fuera se está haciendo cada vez más popular. Nuestros tendederos giratorios no han cambiado; han sido una parte esencial de nuestra gama de productos durante muchos años. Sin embargo, los consumidores están eligiendo los productos de forma más consciente. Secar la colada al aire libre favorece al medio ambiente, además de que es mejor para tu ropa, ya que la desgasta menos”, dice Twan. “La gente también busca reducir sus residuos: cada vez somos más conscientes de la circularidad. Por eso hemos creado un recipiente con una jarra medidora para conseguir las porciones justas. Así, se desperdicia menos comida. O mira nuestro Regrowkit, ¡que convierte los restos de vegetales en plantas nuevas!

Un público objetivo muy ocupado

“Nuestro público objetivo son las personas muy ocupadas”, dice Twan. “Tienen que cuadrar infinidad de cosas en sus ocupadas vidas: relaciones, amistades, vida privada, trabajo, ejercicio. Y eso sin olvidar las tareas domésticas, que sorprendentemente ocupan un montón de tiempo. Es por ello por lo que intentamos reducir la carga, haciendo que las tareas domésticas sean más fáciles y agradables. Fabricamos productos con dobre función, como los utensilios de la gama de cocina TASTY+. Observamos las distintas necesidades: cada vez cocinar en compañía los fines de semana se hace más popular. Debe ser algo divertido en vez de una “obligación”. Es por ello por lo que hemos lanzado la colección TASTY+: una gama de prácticos utensilios de cocina en sobrios y hermosos colores”.

Híbridos y centro de todas las miradas

Ahí tenemos los nuevos productos de Brabantia. Linn y Bo atraparán todas las miradas dentro de tu hogar. “El cubo Bo Touch es un híbrido: es a la vez un mueble y un cubo de basura. Es un producto que se reconoce fácilmente. La gente a menudo lo describe como: “Ya sabes, ése cubo pedestal”. Los interiores de las viviendas cada vez suelen ser más pequeños; a menudo el salón y la cocina están juntos. Y es por ello que los cubos de basura quedan a la vista, así que convertirlos en el centro de todas las miradas es fabuloso. Lo mismo puede decirse de Linn: hace las veces de armario, tendedero y lugar de almacenaje. Con nuestro ritmo de vida frenético cogemos las prendas directamente del tendedero sin tiempo para doblarlas ni guardarlas. Pero ahí está Linn para ayudarte: te permite colgar la ropa, secarla y airearla. Y siguiendo las tendencias: el minimalismo está pegando fuerte. Queremos menos enredos pero que sean mejores, más encantadores y que duren más”.

Probar, probar, probar

Según Twan, “lo mejor de todo esto es que no hemos hecho más que empezar con la transformación. Queda mucho por hacer para facilitar las tareas y rutinas domésticas. Constantemente nos centramos en darles una nueva imagen a los viejos productos y en idear productos nuevos. Una gran parte de ello se basa en probarlos…y en el instinto. Resulta increíblemente divertido participar en el proceso, aunque a veces puede resultar intenso. En el equipo hay 25 opiniones diferentes, pero lograr la sinergia entre ellas forma parte del proceso creativo. Vamos a fabricar productos increíbles que re dejarán con la boca abierta. Y eso implica hacer muchas pruebas. Podemos presentar 50 ideas a grupos de consumidores, lo que da como resultado un número considerable de pruebas de control de calidad. No lanzamos productos al azar. A veces esto nos puede llevar hasta dos años”.

“Queremos ser contemporáneos a la vez que atemporales”.

“En la actualidad nos centramos firmemente en el fututo. Queremos ser contemporáneos y atemporales, pero no necesariamente a la moda. Uno puede ir a la moda, pero sólo durante un corto periodo de tiempo; no más de seis meses. No nos gustan las tendencias que se llevan hoy pero ya no mañana. Queremos fabricar productos que sigan resultando sorprendentes  aún cuando pasen muchos años: nuestros clientes deben desear adquirir nuestros productos como una inversión”.

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